viernes, 13 de julio de 2007

ETNOGRAFIA DE LAS LIBRERIAS DEL D.F.

EN EL DISTRITO FEDERAL EXISTEN LIBRERIAS DE DISTINTOS TIPOS, QUE VAN DESDE LAS LIBRERIAS QUE VENDEN Y COMPRAN LIBROS VIEJOS POR EJEMPLO EN LAS CALLES DE DONCELES EN EL CENTRO DE LA CIUDAD; Y OTRAS LIBRERIAS ESPECIALIZADAS EN ALGUN TEMA O DIRIGIDO A CIERTA PARTE DE LA POBLACION COMO LOS LIBROS DE TEXTO PARA EDUCACION PRIMARIA Y SECUNDARIA.
Y... POR SU PUESTO, TENEMOS QUE MENCIONAR A LAS LIBRERIAS QUE SON MAS CONOCIDAS EN EL DISTRITO FEDERAL COMO LAS LIBRERIAS DEL SOTANO, EL FONDO DE CULTURA ECONOMICA Y GANDHI; QUE EN CONJUNTO CONFORMAN UN NUMERO DE 23 LIBRERIAS SOLO EN EL DISTRITO FEDERAL, QUE SE REPARTEN DE LA
SIGUIENTE FORMA:

SOTANO (5)
Sótano Quevedo
DirecciónM.A. de Quevedo No.209 Col.Romero de TerrerosC.P.04310CoyoacánMéxico, D.F.Tel. 55 54 98 33Fax 56 59 62 66 HorarioLunes - Sábado9:00 a.m. - 10:00 p.m.Domingos y días festivos 10:00 a.m. - 9:00 p.m

Sótano Bellas Artes
DirecciónAv. Juárez No.20Col.Centro CuauhtemocMéxico, D.F.Tel. 55 10 25 96 Fax 55 12 34 08 HorarioLunes - Sábado9:00 a.m. - 9:00 p.m.Domingos y días festivos 10:00 a.m. - 7:00 p.m
Sótano Satélite
DirecciónCarlos Arellano No.4 Satélite NaucalpanC.P.53100 Edo.MéxicoTel. 53 93 83 33 Fax 53 93 83 33 ext. 108 HorarioLunes - Sabado9:00 a.m. - 9:00 p.m.Domingos 11:00 a.m. - 8:00 p.m

Sótano Coyoacán
DirecciónAllende No.38Col. Del Carmen, CoyoacánC.P. 04100 México, D.F.Tel.56 59 96 72 Fax 56 59 96 72 ext. 108 HorarioLunes - Viernes9:00 a.m. - 9:00 p.m.Sabadoy Domingos9:00 a.m. - 10:00 p.m

Sótano Satélite
DirecciónCarlos Arellano No.4 Satélite NaucalpanC.P.53100 Edo.MéxicoTel. 53 93 83 33 Fax 53 93 83 33 ext. 108 HorarioLunes - Sabado9:00 a.m. - 9:00 p.m.Domingos 11:00 a.m. - 8:00 p.m

Sótano de los Niños
DirecciónM.A. de Quevedo No.217Col.Romero de TerrerosC.P.04310Coyoacán, México, D.F.Tel. 55 54 30 18 HorarioLunes - Sábado9:00 a.m. - 9:00 p.m.Domingos10:00 a.m. - 8:00 p.mDias Festivos11:00 .m. - 7:00 p.m


FCE (10)

Alfonso Reyes
Ciudad de México Dirección: Carr. Picacho-Ajusco 227, Col. Bosques del Pedregal, C.P. 14200 Deleg. Tlalpan. México, D.F.Teléfono: (0155) 52 27 46 81 y 82Fax: (01 55) 52 27 46 82Horario: Lunes a sábado de 7:30 a 19:30 hrs.Contacto: Sr. Martín Herrera Velasco
Correos electrónicos:
libreria.alfonso.reyes@fondo de culturaeconomica.com

Daniel Cosío Villegas
Ciudad de México Dirección: Av. Universidad 985, Col. Del Valle, C.P. 03100, Deleg. Benito Juárez. México, D.F.Teléfono: (0155) 55 24 89 33 y 55 24 12 61Horario: Lunes a viernes de 9:00 a 21:30 hrs., sábado y domingo de 10:00 a 21:30 hrs.Contacto: Gregorio Pérez Cisneros, Hipólito Muñoz Espíndola.
Correos electrónicos:

Octavio Paz
Ciudad de México
Dirección: Av. Miguel Ángel de Quevedo 115, Col. Chimalistac, C.P. 01070, Deleg. Álvaro Obregón. México, D.F.Teléfono: (0155) 54 80 18 01, 03, 05 y 06Fax: (01 55) 54 80 18 04Horario: Lunes a viernes de 9:00 a 21:30 hrs., sábado y domingo de 10:00 a 21:30 hrs.Contacto: Víctor Tejeda Becerra y Juan Manuel Magariño Guzmán.
Correos electrónicos:

Rosario Castellanos
Ciudad de México
Dirección: Tamaulipas 202 esq. Benjamín Hill, Col. Hipódromo de la Condesa, C. P. 06170, Deleg. Cuauhtémoc, México, D.F.Teléfono: (0155) 52 76 71 10, 52 76 71 39Horario: Domingo a jueves de 9:00 a 23:00 hrs., viernes, sábados y días feriados de 9:00 a 24:00 hrs.Contacto: Luz Elena Silva Guerrero, Erik Ramirez Espinosa, Mauro Gutiérrez González

Un paseo por los libros
Ciudad de MéxicoDirección: Pasaje Zócalo-Pino Suárez del Metro local 4, Col. Centro Histórico, C.P. 06060, Deleg. Cuauhtémoc. México, D. F.Teléfono: (0155) 55 22 30 78 y 16Horario: Lunes a sábado de 9:30 a 20:30 hrs.Contacto: Marcelo Tolentino Morato

Juan José Arreola
Ciudad de México
Dirección: Eje Central Lázaro Cárdenas 24, esq. Venustiano Carranza, Col. Centro Histórico, C.P. 06300, Deleg. Cuauhtémoc. México, D.F.Teléfono: (0155) 55 18 32 25, 31 y 36Fax: (01 55) 55 18 32 42Horario: Lunes a viernes de 9:00 a 21:30 hrs., sábado y domingo de 10:00 a 21:30 hrs.Contacto: Román Castañeda Contreras, Pablo de la Cruz Molina Acosta.

En el I.P.N.
Ciudad de México
Dirección: Av. IPN s/n esq. Wilfrido Massieu, instalaciones del IPN Zacatenco, Col. Lindavista, C.P. 07738, Deleg. Gustavo A. Madero. México, D.F.Teléfono: (0155) 51 19 28 29 y 51 19 11 92Horario: Lunes a viernes de 9:00 a 18:00 hrs.Contacto: Sr. Alonso Nava Juárez
Correos electrónicos:

Víctor L. Urquidi
Ciudad de MéxicoDirección: Camino al Ajusco No. 20, Col. Pedregal de Santa Teresa, C.P. 10740, Deleg. Tlalpan. México, D.F. Dentro de El Colegio de México.Teléfono: (0155) 54 49 30 00 ext. 1001Horario: Lunes a viernes de 9:00 a 19:00 hrs.Contacto: Oscar Antonio Morales

Salvador Elizondo
Ciudad de México
Dirección: Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México, Benito Juarez, Av. Capitán Carlos León González s/n, local A 95, sala D, Col. Peñón de los baños, C.P. 15620, Deleg. Venustiano Carranza, México, D. F.Teléfono: (0155) 25 99 09 11, 25 99 09 12Horario: Lunes a domingo de 6:00 a 22:00 hrs.Contacto: Elizabeth Tovar Gaytan

Trinidad Martínez Tarragó
Ciudad de MéxicoDirección: Carretera México-Toluca KM. 16 1/2, No. 3655, Col. Lomas de Santa Fe, C.P. 01210, Deleg. Álvaro Obregón. México, D.F. Dentro del Centro de Investigación y Docencia Económicas (CIDE).Teléfono: (0155) 57 27 98 00 ext. 2906 y 2910Fax: (01 55) 57 27 29 10Horario: Lunes a viernes de 9:00 a 17:00 hrs.Contacto: Israel Enrique Ochoa Ruíz


GANDHI (8)

Gandhi Bellas Artes
Calle Av. Juárez No. 4Colonia CentroCódigo Postal 06050Ciudad México, D.F.Horario Lunes a viernes10:00 a 21:00 hrs.Sábado y domingo11:00 a 20:00 hrs.

Gandhi Oportunidades
Calle Miguel Ángel de Quevedo No. 134Colonia ChimalistacCódigo Postal 01050Ciudad México, D.F.Horario Lunes a domingo 10:00 a 22:00 hrs.

Librería Mauricio Achar
Calle Miguel Ángel de Quevedo No. 121Colonia ChimalistacCódigo Postal 01050Ciudad México, D.F.Horario Lunes a viernes9:00 a 22:00 hrs.Sábado y domingo10:00 a 22:00 hrs.

Gandhi Ibero
Calle Av. Prol. Reforma No. 880Colonia Lomas de Santa FeCódigo Postal 01225Ciudad México, D.F.Horario Lunes a jueves9:00 a 20:00 hrs.Viernes9:00 a 19:00 hrs.Sábado10:00 a 13:00 hrs.

Gandhi Lomas
Calle Av. Paseo de las Palmas No. 840Colonia Lomas de ChapultepecCódigo Postal 11000Ciudad México, D.F.Horario Lunes a domingo9:00 a 21:00 hrs.

Gandhi Madero
CalleMadero No. 32ColoniaCentroCódigo Postal06050CiudadMéxico, D.F.HorarioLunes a sabado10:00 a 21:00 hrs.Domingo11:00 a 20:00 hrs.

Gandhi Satélite
Calle Circuito Médicos No. 5Colonia Ciudad SatéliteCódigo Postal 53100Ciudad Naucalpan, Edo. de MéxicoHorario Lunes a domingo10:00 a 21:00 hrs.

Gandhi Coyoacán
Calle Carrillo Puerto No. 6Colonia CoyoacánCódigo Postal 04000Ciudad México, D.F.Horario Lunes a jueves10:00 a 21:00 hrs.Viernes a domingo10:00 a 22:00 hrs.


AL PARECER LA INDUSTRIA PIERDE FUERZA DEBIDO A SITUACIONES COMO EL DE NO SER UN PAIS (MEXICO) EN EL QUE LA LECTURA SE DE MUCHO O EL CASO DE LA PIRATERIA QUE SE EXTIENDE A DIVERSOS AMBITOS Y QUE HA LLEGADO NADA TARDE A LA CITA DE LA REPRODUCCION DE COPIAS ILEGALES O PIRATAS EN LIBROS.
QUE SI BIEN LOS LECTORES REGULARES NO COMPRAN ESTE TIPO DE LIBROS YA QUE EN SU MAYORIA SON LIBROS QUE SE VUELVEN "BEST SELLER" Y ANDAN EN MENTE, COMENTARIO Y BOCA DE TODOS, COMENTANDO AQUEL LIBRO DE MODA QUE TUVO MUCHA CRTICA O QUE FUE LA INSPIRACION DE ALGUN CINEASTA PARA LLEVAR LA HISTORIA A LA PANTALLA GRANDE.


EN REALIDAD LA PIRATERIA SI LLEGA A AFECTAR LA INDUSTRIA EN FUNCION DE QUE ESTOS LIBROS SE HACEN DEL INTERES PUBLICO Y CONSIGUEN GRANDES VENTAS Y GANACIAS QUE NO LLEGAN A DONDE DEBERIA.
AQUI, INTENTO HACER UNA ETNOGRAFIA DE LAS TRES LIBRERIAS MAS CONOCIDAS EN MEXICO, LINEAS ATRAS YA MENCIONADAS PARA SABER DE SER POSIBLE QUE DIFERENCIAS O SIMILITUDES GUARDAN ESTAS.


TRES CADENAS DE LIBRERIAS TAN SIMILARES. VISITANDO SOLAMENTE UNA DE CADA UNA Y QUE PARA TAL TAREA ETNOGRAFICA RESULTARA MAS SENCILLO EN RELACION A UNA REVISION MAS EXHAUSTIVA REVISAR SOLO TRES (UNA DE CADA UNA),QUE ADEMAS SE ENCUENTRAN SOBRE LA AVENIDA MIGUEL ANGEL DE QUEVEDO SALIENDO DEL LA ESTACION DEL METRO DEL MISMO NOMBRE.
LA AVENTURA Y PEQUEÑA REVISON DE LAS LIBRERIAS COMENZO EN EL FONDO DE CULTURA ECONOMICA (FCE) EN LA LIBRERTIA OCTAVIO PAZ INAGURADA EL 24 DE SEPTIEMBRE DE 1997 DE ACUERDO A LOS DATOS DE LA PLACA QUE ESTA A LA ENTRADA DE LA LIBRERIA.


EN EL FCE EXISTE UN AMBIENTE DE TRANQUILIDAD. ALLI SE RESPIRA EL ALIVIO DE LA GENTE ANTE LA COMPAÑIA DE UN BUEN LIBRO Y ADEMAS DEL AROMA DE UN BUEN CAFE QUE DESPUES PUEDE DISFRUTARSE. LO INTERESANTE AQUI ES QUE HAY UN LUGAR DE ESTANCIA, UNA CAFETERIA, EL OLOR A CONOCIMIENTO Y UNA GRAN TRANQUILIDAD QUE ACOMPAÑA AL SILENCIO.


EN EL FCE LOS LIBROS SON ORDENADOS POR TEMAS... ENTRE LA POESIA, LA CRITICA LITERARIA, PSICOLOGIA, PEDAGOGIA, ECONOMIA, DERECHO, POLITICA, SOCIOLOGIA, ANTROPOLOGIA, HISTORIA Y POR SUPUESTO QUE LOS FAMOSISIMOS "BREVIARIOS DEL FONDO" NO PODRIAN FALTAR; ESTOS ULTIMOS ADEMAS PODEMOS ENCONTARLOS EN LAS LIBRERIAS DEL SOTANO QUE TAMBIEN AGUARDAN EN SUS ANAQUELES LA FAMOSA COLECCION DE LA EDITORIAL PORRUA "SEPAN CUENTOS". Y ESTO ES LO QUE CARACTERIZA A ESTA LIBRERIA DEL SOTANO; SU ORDENAMIENTO EN LOS LIBROS SE HACE POR EDITORIALES Y NO POR TEMAS COMO EN EL CASO DEL FCE Y GANDHI EN DONDE SUS TEMAS SON MUY PARECIDOS (¡QUE SE PUEDE ESPERAR!), SOLO CABE DESTACAR QUE EN LA LIBRERIA DE GANDHI EXISTE UNA SECCION DE "RELIGION" CON UN GRAN MUEBLE LLENO DE LIBROS EN RELACION AL TEMA.


EN ESTA LIBRERIA DE GANDHI TAMBIEN SE CUENTA CON SERVICIO DE "VALET PARKING" MUY COMODO TALVEZ PARA LOS AUTOMOVILISTAS PERO YA NO AL INTERIOR PARA LOS LECTORES PUES NO ENCONTRAMOS LUGARES PARA LA ESTANCIA TRANQUILA COMO EN EL CASO DE LA LIBRERIA DEL FCE QUE IMPREGNA DE UNA ATMOSFERA DIFERENTE A LA LIBRERIA.


OTRA CARACTERISTICA QUE TIENE LA LIBRERIA DE FCE ( MUY IMPORTANTE) ES LA ESPECIAL ATENCION A LOS NIÑOS PUES EXISTE UNA SECCION ESPECIAL PARA LOS PEQUEÑINES Y ASIDUOS LECTORES EN LA PLANTA ALTA DE LA LIBRERIA DEL FCE : "PRIMEROS LECTORES". CABE MENCIONAR QUE ANTERIORMENTE A UN COSTADO DE LA LIBRERIA DEL SOTANO EN MIGUEL ANGEL DE QUEVEDO SE ENCONTRABA EL "SOTANO PARA NIÑOS". HOY EN DIA SOLO ENMARCA EL NOMBRE DE "LIBRERIA INFANTIL". PERO EN FIN, LO IMPORTANTE AQUI ES SEÑALAR QUE EL FCE (AUN MAS QUE LAS OTRAS LIBRERIAS, AQUI EXPUESTAS) ESTA PROCUPADA POR LLEGAR AL PUBLICO INFANTIL, QUIZA EN BUSQUEDA DE HACER CRECER EL MERCADO DE LECTORES EN MEXICO PARA EL FUTURO.


DISTINTAS SON LAS MANERAS PARA ATRAER AL CLIENTE O DE VENDER MAS; POR EJEMPLO: EN EL SOTANO EXISTE UN SISTEMA DE "CLIENTE FRECUENTE" A LA MANERA DE LOS CENTROS DE VIDEO AUNQUE ES IMPOSIBLE LEER EN TAMPOCO TIEMPO UN LIBRO EN RELACION AL TIEMPO QUE TE LLEVA VER UNA PELICULA. LOS DUEÑOS DE LA LIBRERIA JUEGAN CON LA MENTE DEL LECTOR; ES DECIR "ENTRE MAS COMPRES, MAS RAPIDO TE LLEVARAS UN LIBRO ¡GRATIS!" QUE IRONIA.
AUN QUE LAS TECNICAS DE LECTURA RAPIDA HAYAN MEJORADO, UN LIBRO DEBE ANALIZARSE Y SACARSE DE ESTE CONCLUSIONES QUE SERVIRAN PARA EL FUTURO, YA SEA EN TUS ESTUDIOS O EN TU VIDA. EN ESTE SENTIDO, EL SOTANO TIENE UN AFAN DE LUCRO, AUNQUE SE MUESTRA DIBUJADO POR LA NECESIDAD DEL LECTOR DE SABER, DE ENVOLVERSE DE CULTURA O SIMPLEMENTE DE MOSTRAR A LOS DEMAS QUE ES UN GRAN LECTOR AUNQUE SOLO COMPRE Y NO LEA.


EL SOTANO MANEJA EL SISTEMA DE CLIENTE FRECUENTE DE LA SIGUIENTE MANERA: POR CADA COMPRA EL 5% DE ESTA SE VA A UNA TARJETA (DE CLIENTE FRECUENTE) QUE ANTERIORMENTE OBTUVISTE POR "UNA GRAN COMPRA", POR LO MENOS 500$ MEXICANOS. ASI PUES SE MANTIENE EN EL LECTOR UNA SENSACION DE QUE ALGUN DIA CONSEGUIRA SU LIBRO "GRATIS" POR HABER SIDO UN GRAN LECTOR.


EN GANDHI Y EL SOTANO ADEMAS DE LIBROS SE PONE A LA VENTA DISCOS DE MUSICA Y VIDEO, LO QUE CURIOSAMENTE EN EL FCE NO EXISTE. AL PARECER EL FCE LIDEREANDO LA INDUSTRIA, POR LO MENOS CON MAS LIBRERIAS EN EL DISTRITO FEDERAL, APUESTA SOLO POR LA LECTURA.


EN ESTAS LIBRERIAS PODEMOS ENCONTRAR MUCHAS SIMILITUDES Y DIFERENCIAS COMO LA PAQUETERIA O LOS ELEMENTOS DE SEGURIDAD, LAS FORMAS DE BUSQUEDA DE LIBROS POR COMPUTADORA, LAS PERSONAS QUE TE AYUDAN A ENCONTRAR UN LIBRO ( LOS LLAMADOS VENDEDORES).

UN CUMULO DE COSAS DIFERENTES COMO LA VENTA DE DISCOS Y DE VIDEO EN SOTANO Y GANDHI PERO NO EN FCE, LA SECCION DE NIÑOS EN FCE, LA TARJETA DE CLIENTE FRECUENTE EN SOTANO; EN FIN, LO QUE SI ME HA VENIDO A LA MENTE ANTE LA VISITA DE ESTAS TRES LIBRERIAS ES LA INEXPLICABLE SENSACION DE ENCONTRATE EN UNA LIBRERIA; CUALQUIERA QUE SEA, NO ES UNA CASA, NO ES UNA BIBLIOTECA, LO UNICO QUE SE, ES QUE ESTAR ALLI TE TRANSPORTA A UN MUNDO SUSPENDIDO EN EL CONOCIMIENTO QUE AL SALIR TRATAMOS DE EXPLICARNOS.

Publicado por CARLOS VARGAS GUTIERREZ en 4:18

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